С наближаването на края на годината очакваме с нетърпение новите тенденции в дизайна на опаковките, които 2021 г. ни предлага.На пръв поглед те изглеждат доста различни един от друг – имате проста геометрия точно до супер детайлни рисунки с мастило и изпъкнали знаци.Но всъщност тук има една сплотена тема и това е посока от дизайна на опаковката, който веднага се чете като „комерсиален“ и към опаковка, която се усеща като изкуство.
Тази година видяхме колко важна е електронната търговия за ежедневието ни.Това няма да се промени скоро.С електронната търговия губите изживяването да се разхождате из магазин и да изживявате атмосфера на подбрана марка, нещо, което дори най-потапящият уебсайт не може да компенсира.Така че дизайнерите на опаковки и собствениците на фирми увеличават шансовете си, за да доставят част от марката направо до вашата врата.
Целта не е да замени изживяването в магазина, а да срещне потребителите там, където са сега и къде ще бъдат в бъдеще.Всичко е свързано със създаването на ново, по-завладяващо изживяване на марката чрез уникалните тенденции в опаковането на 2021 г.
Ето най-големите тенденции в дизайна на опаковките за 2021 г.:
Малки илюстрирани модели, които разкриват какво има вътре
Автентично ретро изживяване при разопаковане
Хипер-опростена геометрия
Опаковка, облечена във фино изкуство
Технически и анатомични чертежи с мастило
Органично оформено блокиране на цветовете
Имена на продукти отпред и в центъра
Перфектна симетрия на картината
Опаковка, ориентирана към историята, включваща странни герои
Плътен цял цвят
1. Малки илюстрирани модели, които разкриват какво има вътре
—
Моделите и илюстрациите могат да бъдат много повече от просто разкрасяване.Те могат да разкрият какво представлява даден продукт.През 2021 г. очаквайте да видите много сложни шарки и миниатюрни илюстрации върху опаковката и очаквайте тя да върши една специфична задача: да ви подскаже какво има вътре.
2. Автентично ретро изживяване при разопаковане
—
Опаковките, вдъхновени от винтидж, са тенденция от известно време, така че какво е по-различното в тях тази година?Фактът, че цялото изживяване при разопаковане изглежда толкова автентично, че ще си помислите, че сте пътували във времето.
През 2021 г. няма да видите куп обикновени опаковки, вдъхновени от реколтата.Ще видите опаковка, която има автентичен външен вид и усещане от старата школа, която води нещата по-далеч, като създава пълно потапящо изживяване.Ще срещнете дизайни на опаковки, които изглеждат почти неразличими от нещо, което вашата прабаба би използвала, пренасяйки ви в различен момент от времето.
Това означава да отидете отвъд лога и етикети и да обхванете цялото изживяване на марката, като използвате вдъхновени от ретро текстури, форми на бутилки, материали, външна опаковка и избор на изображения.Вече не е достатъчно да придадете на пакета няколко забавни ретро детайла.Сега самата опаковка изглежда като извадена от рафт, който е замръзнал във времето.
3. Хипер-опростена геометрия
—
Друга една от тенденциите в опаковките, които ще виждаме често през 2021 г., е дизайнът, който използва изключително опростени, но смели геометрични концепции.
Ще видим смела геометрия с чисти линии, остри ъгли и изразителни цветове, които дават предимство на дизайна на опаковките (буквално).Подобно на тенденцията в моделите, тази тенденция дава на потребителите кратък поглед върху това, което означава даден продукт.Но за разлика от шаблоните и илюстрациите, които изобразяват какво има вътре в кутията, тези дизайни са абстрактни до крайност.В началото може да изглежда просто, но това е невероятно въздействащ начин за марките да направят изявление и да оставят трайно впечатление.
4. Опаковка, облечена във фино изкуство
—
През 2021 г. очаквайте да видите много дизайни на опаковки, при които самата опаковка е произведение на изкуството.Тази тенденция набира скорост предимно при продукти от висок клас, но можете да я видите и при продукти от среден клас.Дизайнерите черпят вдъхновение от картини и текстури на бои, като ги интегрират игриво в дизайна си или ги превръщат във фокусна точка.Целта тук е да се размие границата между дизайна на опаковката и изящното изкуство, демонстрирайки, че всичко, дори бутилка вино, която в крайна сметка ще попадне в рециклирането, е красиво и уникално.
Докато някои дизайнери обичат да черпят вдъхновение от старите майстори (като опаковката на сирене по-горе), тази тенденция до голяма степен черпи от абстрактни картини и техники за течно рисуване.Текстурата е ключова тук и дизайнерите на опаковки подражават на видовете текстури и ефекти, които бихте видели върху дълго изсъхнала маслена картина или прясно излята смола.
5. Технически и анатомични чертежи с мастило
—
Виждате ли вече темата?Като цяло предстоящите тенденции в опаковките за 2021 г. изглеждат повече като „художествена галерия“, отколкото като „комерсиален графичен дизайн“.Наред със смелата геометрия и осезаемите текстури, вие също ще видите много от любимите си (и скоро любими) продукти, опаковани в дизайни, които се чувстват като извадени от анатомична илюстрация или инженерен план.
Може би защото 2020 г. ни принуди да забавим темпото и да преоценим какво наистина си струва да направим, или може би това е отговор на годините, в които минимализмът царуваше върховно в дизайна на опаковките.Във всеки случай, подгответе се да видите повече дизайни с невероятни детайли, които изглеждат и се чувстват като скицирани и написани на ръка за древна (и понякога сюрреалистична) научна публикация.
6. Органично оформено блокиране на цветовете
—
Блокирането на цветовете не е нищо ново.Но блокиране на цветовете в петна, мигания, спирали и спадове?Така че 2021 г.
Това, което отличава блокирането на органични цветове от 2021 г. от предишните тенденции за блокиране на цветовете, са текстурите, уникалните цветови комбинации и доколко блоковете се различават по форма и тегло.Това не са ясни цветни кутии с прави ръбове, които правят перфектни мрежи и изчистени линии;те са неравномерни, небалансирани, лунички и петна колажи, които се чувстват вдъхновени от еклектична цветна градина или палто на далматин.Те се чувстват истински, те се чувстват органични.
7. Имена на продукти отпред и в центъра
—
Вместо да превърнат илюстрация или лого във фокусна точка на опаковката, някои дизайнери вместо това избират да превърнат името на продукта в звездата на дизайна си.Това са дизайни, които са изключително креативни с надписи, за да позволят на името на продукта да заеме централно място.Всяко име върху тези дизайни на опаковки се усеща като произведение на изкуството само по себе си, което придава на целия дизайн отличителна индивидуалност.
С този вид опаковка няма съмнение как се нарича продуктът или какъв вид продукт е той, което го прави перфектната тенденция за опаковане за бизнеси, фокусирани върху продукти, които имат за цел да повишат познаваемостта на марката.Тези дизайни разчитат на силна типография, която може да носи цялата естетика на марката.Всички допълнителни дизайнерски елементи са само за да направят името да блести.
8. Перфектна симетрия на картината
—
Не е необичайно водещите тенденции за годината да си противоречат.Всъщност това се случва почти всяка година и тенденциите в опаковките за 2021 г. не са по-различни.Докато някои дизайнери на опаковки си играят с органично несъвършени форми в дизайна си, други се движат далеч в обратната посока и създават парчета с перфектна симетрия.Тези дизайни привличат чувството ни за ред, давайки ни усещане за заземяване сред хаоса.
Не всички дизайни, които се вписват в тази тенденция, са стегнати, сложни дизайни.Някои, като дизайна на Raluca De за оригинала Yerba Mate, са по-свободни, по-разединени модели, които включват отрицателно пространство за по-малко затворено усещане.Те обаче са също толкова идеално симетрични, колкото и по-сложните дизайни, което създава визуално задоволителното усещане за съвършенство, което е характерно за тази тенденция.
9. Опаковка, ориентирана към историята, включваща странни герои
—
Разказването на истории е ключова част от всяко ефективно брандиране и през 2021 г. ще видите много марки, които разширяват разказването на истории към своите опаковки.
2021 г. ще ни донесе герои, които отиват отвъд това да бъдат талисмани и привидно изживяват свои собствени разкрити истории.И вместо просто да бъдат статични талисмани, ще видите тези герои в сцени, сякаш гледате отделен панел от графичен роман.Така че вместо да се налага да се насочвате към уебсайта на марката, за да прочетете тяхната история или да направите извод за тяхната история чрез рекламите, които пускат, главният герой ще бъде доставен направо до вашата врата, разказвайки ви история направо от пакета за покупка.
Тези герои оживяват историите на своите марки, често по анимационен, забавен начин, който ви кара да се чувствате сякаш четете комикс, докато погледът ви пътува през дизайна на опаковката.Един пример е зашеметяващият дизайн на Peachocalypse на St. Pelmeni, който ни дава пълна сцена на гигантска праскова, атакуваща град.
10. Плътен цял цвят
—
Точно до смелата опаковка, която се чете като комикс, ще видите продукти, опаковани в един цвят.Въпреки че работи с много по-ограничена палитра, тази тенденция за опаковане има не по-малък характер от всяка друга в този списък.През 2021 г. очаквайте да видите дизайни на опаковки, които оставят копието и (често нетрадиционните) цветови решения да говорят всичко.
Едно нещо, което ще забележите в тези дизайни на опаковки е, че в по-голямата си част те използват ярки, смели цветове.Това е, което прави тази тенденция да се чувства толкова свежа – това не е стерилната изцяло бяла опаковка, в която дойде вашият Macbook;тези дизайни са шумни, в твоето лице и приемат определено смел тон.А в случаите, когато не го правят, като дизайна на Ева Хила за Babo, те избират необичаен нюанс, който създава настроение и насочва погледа на купувача директно към копието.Правейки това, те изграждат очакване, като казват на купувача за продукта, вместо да го показват веднага.
Време на публикуване: 04 март 2021 г