Козметичната индустрия е един от най-бързо развиващите се потребителски пазари в света.Секторът има уникално лоялна потребителска база, като покупките често се водят от познаване на марката или препоръка от колеги и влиятелни лица.Навигирането в индустрията за красота като собственик на марка е трудно, особено да бъдеш в крак с тенденциите и да се опитваш да привлечеш вниманието на потребителите.
Това обаче означава, че има голям потенциал вашата марка да успее.Най-ефективният начин да привлечете вниманието на потребителя е чрез привлекателна и добре проектирана опаковка.Ето някои от най-новите тенденции за 2021 г., които ще накарат вашия продукт да излезе от масите и да скочи от рафта в ръцете на вашите потребители.
Екологична опаковка
Светът преминава към по-екологичен начин на живот и не е по-различно на потребителския пазар.Потребителите, сега повече от всякога, са наясно какво купуват и степента на устойчивост, която могат да постигнат чрез всеки свой избор за покупка.
Тази екологична промяна ще бъде показана чрез козметиката не само чрез използване на рециклируеми опаковки и екологични материали – но и чрез възможността за повторно пълнене на продукт.Сега е очевидно повече от всякога, че нещо трябва да се промени по отношение на използването на пластмаси и нерециклируеми материали.
Следователно фокусът върху екологично чистите опаковки и устойчивия живот ще става все по-достъпен чрез ежедневните продукти.Възможността за повторно пълнене на продукт дава на опаковката по-полезна цел в дългосрочен план, като също така създава стимул за повторно изкупуване.Това преминаване към устойчиво опаковане отговаря на търсенето на потребителите за все по-екологичен начин на живот, тъй като хората искат да намалят отрицателното си въздействие върху околната среда.
Свързани опаковки и изживявания
Свързаните козметични опаковки могат да се използват в много форми.Например интерактивни етикети, използващи технология като QR кодове и разширена реалност.QR кодовете могат да изпратят вашия потребител директно към вашите онлайн канали, за да научат повече за продукт или дори да му позволят да участва в марково състезание.
Това дава на вашия продукт допълнителна добавена стойност за потребителите, което ги кара да взаимодействат с вашата марка в по-висока степен.Добавяйки елемент на интерактивност към вашата опаковка, вие допълнително насърчавате потребителя да закупи продукт, като му предлагате добавена стойност в рамките на опаковката.
Разширената реалност също отваря потенциални нови канали за интерактивност за потребителя.Има голямо увеличение на използването на AR в козметичната индустрия в резултат на пандемията COVID-19, което позволява на марките да надминат областите на традиционните търговски площи и физическите тестери.
Тази технология съществува по-дълго от пандемията, но става все по-популярна сред марките и потребителите.Потребителите не можаха да изпробват продукти или да ги тестват преди покупка, така че марки като NYX и MAC дадоха възможност на потребителите да изпробват продуктите си с помощта на технологията Augmented Reality.Използвайки тази иновативна технология, марките дадоха на потребителите допълнително доверие при закупуване на козметичен продукт в настоящия климат.
Минималистичен дизайн
Що се отнася до дизайна, минимализмът е тенденция, която ще остане тук.Вечният принцип на минималния дизайн се характеризира с използването на прости форми и структури за кратко предаване на посланието на марката.Козметичните продукти следват примера, когато става въпрос за тенденцията за минималистичен дизайн на продуктовите опаковки.С марки като Glossier, Milk и The Ordinary, демонстриращи минималистична естетика в цялата си марка.
Минимализмът е класически стил, към който трябва да се съобразите, когато обмисляте дизайна на вашата опаковка.Той позволява на марката да предаде посланието си ясно, като същевременно изобразява елегантен дизайн, който се фокусира върху функцията и комуникацията на най-подходящата информация за потребителя.
Разкрасяване на етикети
Друга тенденция за козметични опаковки през 2021 г., която ще подобри ангажираността на клиентите ви, е разкрасяването на цифрови етикети.Премиум щрихи като фолиране, щамповане/вдлъбнато щамповане и точково лакиране създават тактилни слоеве върху вашата опаковка, които предават усещане за лукс.Тъй като тези разкрасявания вече могат да се прилагат дигитално, вече не са достъпни изключително за марки от висок клас.Потребителите могат да получат една и съща същност на лукса навсякъде със своите козметични продукти, независимо дали използват продукт от висок клас или на ниска цена, благодарение на нашата технология за цифров печат.
Важна стъпка, която трябва да предприемете, преди да поставите вашия новопроектиран продукт на рафтовете, е да тествате опаковката.Чрез изпробване на нов първокласен опаковъчен елемент или ребрандиране на дизайн с помощта на макети на опаковки, това ви позволява да прегледате окончателната си концепция, преди да бъде поставена пред вашия потребител.Осигуряване на успешно стартиране на продукт и премахване на всякаква възможност за грешка.Следователно ви спестява време и пари в дългосрочен план.
В заключение, има много начини, по които можете да ангажирате потребителя си чрез опаковка и дизайн.Когато проектирате следващия си продукт или откривате нови начини за разнообразяване, помислете за най-големите тенденции за тази година!
Ако сте в разгара на разработване на нов продукт, ребрандиране или просто се нуждаете от помощ за ангажиране на клиента чрез опаковане.
Време на публикуване: 28 май 2021 г